Website Analyse bezieht sich auf den Prozess der Auswertung der gesammelten Daten, um Erkenntnisse über das Nutzerverhalten und die Leistung der Website zu gewinnen. Dies umfasst die Identifizierung von Trends, die Identifizierung von Bereichen, die verbessert werden können, um die Benutzererfahrung zu verbessern, und die Messung der Effektivität von Marketingkampagnen.
Google Analytics ist ein kostenloses Analyse-Tool für Websites, das von Google entwickelt wurde und seit seiner Einführung im November 2005 zu einem der beliebtesten Tools für Website-Analytik und Reporting geworden ist. Mit Google Analytics können Website-Betreiber detaillierte Informationen über ihre Besucher sammeln und analysieren, einschließlich demografischer Daten, Verhaltensmuster, Interessen und mehr.
Im Oktober 2020 wurde mit GA4 eine neue Version von Google Analytics eingeführt, die auf einer anderen Datenstruktur basiert als das ursprüngliche Google Analytics. GA4 wurde entwickelt, um eine bessere Integration mit anderen Google-Marketing-Tools wie Google Ads und Google Tag Manager zu ermöglichen, und bietet mehr Datenströme.
Einige befürworten diese Verbesserungen, während andere besorgt sind, dass dies zu mehr Überwachung und Abhängigkeit führen könnte.
10 Fakten über GA 4
Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Version von Google Analytics und bietet viele neue Funktionen und Verbesserungen gegenüber der vorherigen Version Universal Analytics. Hier sind die 10 wichtigsten Fakten, die du über GA4 wissen musst
- GA4 verwendet ein neues Datenmodell, das auf Ereignissen basiert, im Gegensatz zu Sitzungen und Seitenaufrufen in Universal Analytics.
- GA4 unterstützt die Messung von Benutzerinteraktionen auf verschiedenen Geräten, einschließlich mobiler Apps und Webseiten.
- GA4 bietet eine verbesserte Datensicherheit und Datenschutzfunktionen, einschließlich der Möglichkeit, Benutzerdaten anonymisieren und Datenlöschungsanfragen von Benutzern verarbeiten zu können.
- GA4 bietet eine verbesserte Integration mit Google Ads, um die Effektivität von Kampagnen besser zu verfolgen.
- GA4 ermöglicht es dir, benutzerdefinierte Zielgruppen auf der Grundlage von Verhaltens- und Interaktionsdaten zu erstellen, die in der Plattform gesammelt wurden.
- GA4 bietet einen verbesserten Einblick in die User Journey, indem es Ereignis-gekoppelte Datenflüsse ermöglicht, die es einfacher machen, die Handlungen von Benutzern zu verfolgen.
- GA4 bietet eine verbesserte Unterstützung für E-Commerce-Tracking, einschließlich der Möglichkeit, Produkte auf der Produktpage zu tracken, sowie Bestell- und Transaktionsdaten zu analysieren.
- GA4 bietet eine verbesserte Integration mit Google Tag Manager, um das Einrichten von Ereignissen und Conversions zu erleichtern.
- GA4 bietet eine verbesserte Berichterstattung und Datenvisualisierung, einschließlich der Möglichkeit, benutzerdefinierte Dashboards zu erstellen und den Datenexport in BigQuery zu automatisieren.
- GA4 bietet eine einfachere und flexiblere Datenabfrage und Analyse durch die Verwendung von BigQuery, einer leistungsfähigen Cloud-basierten Datenbank- und Analyseplattform von Google.
Das große „ABER“…
Mit GA4 werden mehr Daten von Nutzern erfasst als zuvor. Einige Datenschutzaktivisten befürchten, dass Google zu viel Einblick in das Verhalten von Nutzern bekommt.
GA4 sammelt einige personenbezogene Daten, die als sensibel eingestuft werden können, wie z.B. die IP-Adresse der Nutzer. Einige Datenschutzbehörden argumentieren, dass dies gegen die DSGVO verstößt.
GA4 ist im Vergleich zu seiner Vorgängerversion Google Analytics Universal Analytics komplexer und erfordert mehr technisches Know-how, um es effektiv zu nutzen.
Unser Fazit
KA4 als Analyse Tool ermöglicht es dir als Website-Betreiber:in, eine Vielzahl von Datenpunkten zu messen, einschließlich Seitenaufrufe, eindeutige Besucher, Referrer, Zeit auf der Website und Conversion Rates. Wir sind überzeugt: ohne Tracking und Analyse ist Onlinemarketing ganz schön undurchsichtig. Und du willst doch wissen, woher deine Kund:innen kommen und wofür du dein Ads-Spend investierst, oder?